有一部上映三天便斩获近4000万票房的电影，然而其豆瓣评分仅仅只有3.0分。那么这背后到底究竟是出自新型营销呢，还是存在涉嫌传销甚至洗钱的情况呢？由《英雄之战》所引发的争议，已然将电影行业的灰色地带放置到了台面上。

票房和口碑严重不符引发质疑

依据中国票房官微给出的数据，《英雄之战》于3月21日上映完结后 ，三天时间票房达成3950万元。该成绩差不多追赶上了获得柏林电影节奖项的影片《白日焰火》的4100万元成绩。不过两部电影在口碑方面相差很悬殊 ，《白日焰火》在豆瓣上显示的评分为7.1分 ，然而《英雄之战》仅仅只有3.0分。如此这般票房和口碑之间的极大反差，在电影市场当中极为少见。业内相关人士表明 ，在正常情形之下 ，评分较低的电影很难持续保持高票房状况 ，原因在于观众的口碑会对后续观影的人数产生直接性影响 ，从而产生这个道理。

更让人对那个影片的预售数据产生怀疑的是，片方一开始宣传说预售了450万张票，然而导演虞军豪后来却改口讲那只是炒作的手段，电影局给出的实际数据表明，预售票仅仅只有100多万张，按照每张票35元来计算，片方自己掏钱应付的票房就达到了3500多万元，这就意味着目前将近4000万的票房之中，绝大部分是借助包场或者赠票的方式而达成的，真正个人购票的观众那可是非常少呐。

出品方与传销公司的关联引发关注

据调查报道表明，《英雄之战》的仅有的出品方是道和影业公司，此公司乃是涉嫌传销的中脉道和的子公司。中脉道和过去多次被媒体予以曝光，存在涉嫌传销的情况，其营销模式受到了监管部门的注意。道和影业身为其子公司，突然迈入电影行业，且投入了1.5亿元用于拍摄《英雄之战》，这般资金流向本身就值得去追问。有业内人士作出分析，指出影视行业鉴于资金流动规模大且账目繁杂，故而很容易被用作非法资金的通道。

那在香港电影节推介会上出现的一幕，着实令人疑惑且费解。依据现场人士所透露的情况 ，在虞军豪上台讲话之前 ，出品方那边的相关人员曾轻声去提醒他 ，让他千万不要去提及道和影业的名字。假若是公司的背景清清楚楚 ，干干净净 ，那又究竟缘何要在公开的场合之中 ，刻意地去进行隐瞒呢？如此这般遮遮掩掩的行为做法 ，反倒致使外界对于道和影业以及其母公司的真实意图 ，产生了更多的怀疑。导演刚好又是出品方的法定代表人 ，这样一种身份重叠的状况 ，也使得影片的财务透明度 ，遭受到了极大程度的削减。

包场空场现象暴露营销猫腻

在所提及的调查报道里，存在这样的状况，片方在众多影院实施包场行为，然而部分影厅呈现出空场的实况。这意味着，尽管电影票已然售卖出去，可是却并没有实实在在的观众进入影厅观看影片。所有的电影票均是由片方自身的人员进行处理的，这显然与正常的电影营销的逻辑不相契合。正常的包场活动一般而言是为了组织员工或者客户集体观影，是不会出现大面积空场之情形的。而这种自己生产自己经销的操作方式，遭到了是一种洗钱手段的质疑。

片方从操作手法来讲，先是借由包场营造出高票房的虚假表象，接着再将那些票款，以合法收入的样式回流至自身手里边。如此这般，本有可能来路不清晰的资金，就转变成了好像合法的票房进账。电影局市场处的处长周宝林，虽说表明这并不全然是严格意义上的传销，可他也认可这种新型的营销方式已经引起了业内的留意。监管部门的表态事实上也默认了这种做法是存在问题的。

导演回应称竞争对手恶意抹黑

面临外界所提出的质疑，虞军豪作出回应称，此乃是竞争对手故意实施的抹黑行径。他表明务必以总局之中的说法当作准则，具体涉及的营销手段将会于后续的公告里进行详尽回应。然而，这般模糊不清的表态并未能够消除公众存在的疑虑。要是确实属于竞争对手的抹黑之举，那么为何片方不马上拿出证据来予以澄清呢？为何非要等待公告呢？这种采用拖延的战术反倒会让人感觉片方的心里是有鬼的。

虞军豪还讲影片首周末票房在同档期其他新片中处于领先状况，而从实际数据去看，《英雄之战》仅仅跟《白日焰火》大致差不多，并非处于领先态势，并且排片量虽一直处于10%跟20%中间，然而上座率显著偏低，要是没有大量包场予以支撑，这样的排片量根本产生不出将近4000万的票房，导演的这些说辞经不起数据验证，更类似在为自我生产销售那种行为寻找托词。

主演何润东称不知情表示难过

影片主演何润东经通过团队做出了回应，称其在进行拍摄前，是一点儿不清楚道和影业以及其母公司属于何种性质的，他承认团队于这方面存在着疏忽，没能预先做好背景调查，何润东表明，他是在拍摄时间段里才发觉众多配角以及群演竟然都是出资方的高层领导，这种情形在正常的电影拍摄当中是极其少见的，一般而言演员与出资方的人员是有着明确界限的。

何润东讲自己处于难过状态，缘由乃是他全然不知情，身为一名专业演员，他在接戏之际主要关注剧本以及导演，极少会去深入探究出品方的背景情况，然而此次事件着实给他带来了负面的影响，有网友评论声称，演员在接戏之前应当对投资方展开基本的调查，不然就有可能沦为非法行为的帮凶，这件事情也给其他演员提供了一个警示，接戏不能够仅仅着眼于片酬和角色，还得对投资方的背景有所留意。

电影营销灰色地带亟待监管

《英雄之战》引发的事件，揭发了当下电影行业在营销方面存在的灰色区域，片方能够借助包场、赠票等手段，人为地提升票房数额，营造出虚假的繁荣景象，这般行径不但欺骗了身为观众的人们，还对市场秩序造成了扰乱，一部仅得3.0分的质量欠佳影片，竟能够收获跟7.1分的优秀作品相近的票房成绩，这一情况本身便构成了对优质影片的不公平对待，若这样的状况长期持续下去，踏实认真制作电影的人员数量会逐渐变少，而投机取巧的人员数量会渐渐增多。

电影局留意到了这般新型营销办法，然而当下尚无明晰的监管举措，传销、洗钱这些行为的界定自身存有一定难度，连同影视行业的独特性，监管起来愈发繁杂，不过无论怎样，使得票房数据真切反映观众的观影抉择，这是电影市场健康发展的根基，监管部门亟须尽快颁布具体规定，对这种自产自销的营销方式表明“不”，不然，类似《英雄之战》的争议还会持续上演。

对于电影票房造假这般行为，你认为监管部门需采取怎样的举措方可有效抑制呢？欢迎于评论区分享你的观点，同时也别忘记点赞转发以使更多人留意这个问题。